Ante la persistente debilidad de la actividad mercantil, los comerciantes sanjuaninos han puesto en marcha un plan para blindar una de sus fechas de mayores ventas. La propuesta oficial de la Cámara de Comercio de San Juan consiste en adelantar el Día del Padre al 14 de junio, una semana antes de lo previsto por el calendario nacional, para evitar que el festejo quede "diluido" por los feriados y el agotamiento del presupuesto mensual de los hogares.
El impulsor de la medida, Hermes Rodríguez, presidente de la entidad gremial empresaria, fundamentó el pedido en la necesidad de sostener los niveles de facturación en un año complejo. La preocupación del sector radica en que el 21 de junio coincide con un fin de semana marcado por feriados nacionales, lo que suele desviar el gasto de los consumidores hacia el turismo o el esparcimiento, en detrimento de la compra de bienes en el comercio minorista.
Desde el sector comercial coinciden en un diagnóstico crudo: el poder adquisitivo de los sanjuaninos se erosiona rápidamente conforme avanza el calendario. "A la gente el mes se le hace muy largo con esta crisis", explican desde la Cámara. Al trasladar la fecha al segundo domingo de junio, los comerciantes esperan encontrar a un consumidor con mayor liquidez y mejor predisposición al gasto.
Si bien la fecha nacional se mantiene inalterada, los comerciantes sanjuaninos apuestan a una fuerte campaña de comunicación local para instalar el 14 de junio como el día de referencia en la provincia.
La propuesta queda ahora supeditada al consenso entre los diferentes centros comerciales a cielo abierto y las grandes superficies, quienes ven en este adelantamiento una "ventana de oportunidad" para cerrar el primer semestre del año con números menos rojos. De prosperar, San Juan se convertiría una vez más en pionera en adaptar el calendario comercial a la realidad económica regional.
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