Polémica por contrato millonario para gestión de redes sociales de "Visit Argentina" en China

El Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR) ha sido centro de una controversia tras adjudicar un contrato millonario por USD 195.000 (aproximadamente $238.875.000) a la empresa Puken Media S.A. para la creación y administración de perfiles de redes sociales de "Visit Argentina" en la República Popular China.

La licitación, realizada bajo la modalidad de "Compulsa Abreviada por Monto Internacional", fue firmada por la secretaria ejecutiva de INPROTUR, Natalia Alejandra Recio, dependiente de la Jefatura de Gabinete de Ministros, a cargo de Guillermo Francos.

Este contrato contempla dos renglones principales: USD 15.000 para la apertura de cuentas en redes sociales chinas como Weibo, Red y WeChat, y USD 180.000 para la administración de los perfiles y la publicación de contenido durante un año. Pese a que se enviaron invitaciones a tres empresas del sector, solo Puken Media S.A. presentó una oferta, que fue aceptada sin impugnaciones.

El contrato se da en un contexto particular, cuando el presidente Javier Milei había asegurado en el pasado que “con los comunistas no se negocia”. Sin embargo, en noviembre de 2024, Milei tuvo una reunión con Xi Jinping en el G20 de Río de Janeiro, donde dio un giro de 180 grados a su postura, estrechando la mano del presidente chino y reafirmando acuerdos comerciales, incluyendo la renovación del swap de monedas entre ambos países. Este cambio de actitud se traduce ahora en millonarios contratos que benefician a empresas privadas, como el de la administración de las redes sociales chinas.

Lo que ha generado un mayor malestar es la relación entre esta millonaria inversión y los recortes de fondos en áreas esenciales del país, como la educación, salud y cultura, donde se han paralizado obras y programas por falta de presupuesto. Expertos en comunicación digital han señalado que el costo de administrar redes sociales puede ser variable, pero no justifica una cifra tan alta en el contexto económico actual. "Es difícil justificar este gasto cuando muchas agencias de comunicación ofrecen servicios similares por una fracción de ese precio", comentó un analista del sector.

A ello se suma la falta de claridad en cuanto a los contenidos que se publicarán y cómo se medirá el impacto de la inversión. El contrato estipula que la empresa deberá presentar informes de rendimiento mensuales, pero no se especifican métricas concretas ni sanciones en caso de que los resultados sean deficientes. Esto plantea dudas sobre la efectividad real de la inversión y su utilidad para promover el turismo argentino en China.

Las interrogantes surgen en torno a si realmente la promoción turística de Argentina depende de una presencia activa en las redes sociales chinas, o si se trata de un gasto discrecional sin control efectivo. Este gasto millonario plantea un serio debate sobre la necesidad de priorizar proyectos de promoción en el exterior, mientras sectores sensibles del país siguen sufriendo las consecuencias de los ajustes económicos.

El contrato, que implica un desembolso significativo, carece de detalles precisos sobre el impacto esperado, dejando en evidencia la falta de transparencia en la asignación de recursos públicos en momentos de crisis económica.